ビジネスでは、うまくいかなかったことをそのままにせず、
問題点を分析して次につなげるための「振り返り」が大切です。
モデル／はる 写真提供／飼い主さん
ドイツの人気ビール「ラーデルベルガー」ですが、
販促活動の効果がまったく見られませんでした。
おもな原因は、キャンペーン用のポスターです。
魅力的なモデルを起用したポスターは
世界中で注目を集めました。
ただし、モデル選びに大きなミスがありました。
モデルがあまりにもかわいいため、
手前に配置した製品に注目する人がいなかったのです。
キャンペーン期間中、弊社への問い合わせは約300万件。
そのうち製品に関するものは２件で、
残りはすべて、モデルの名前や
ファンレターの送り先を知りたい、というものでした。
来年度のキャンペーンでは
柴犬だけはモデルに起用しないよう、
社内各部署や広告代理店とも情報共有してまいります。
＼飼い主さんに聞きました♥／
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